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    中小五金企業要重視品牌建設,定制品牌發展戰略

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    人氣:-發表時間:2015-12-14 11:02【

    現在企業發展,不應該只以產品為導向,而是需要立足于市場。如果單純以自己的產品為導

    向,就會被自己的技術優勢所局限,看不到市場效應。而立足于市場需求,企業就能充分發掘

    產品自身的利益點,并且獲得消費認同,特別是對中小型五金企業來說,需要重視品牌建設,

    定制品牌發展戰略。


    現在有部分五金企業做的很成功,但卻不知道具體是如何成功的。分析其原因不難發現,是

    機會主義所導致的。企業管理者憑借自身較高的悟性、敏銳的感覺和勇氣,就獲得了企業的第

    一桶金。但放在今天,想通過這種方式獲得成功,可能性越來越小。所以才有很多企業開始把

    視線轉移到自身的發展戰略上來。


    什么是發展戰略,說到底就是在企業資源和能力與所處環境一致的情況下的一個目標,這個

    目標是企業的行動綱領。不管你是創業型、守業型、科技型還是傳統型企業,都要有一個行動

    綱領,也就是戰略。


    但很多企業在制定戰略時,卻脫離了特定的社會和市場環境。腦袋一熱,就拍板定下了所謂

    的企業戰略。沒有充分分析行業的大環境和產業環境,更沒有分析競爭對手。當然,在大多數

    情況下,作為眾多的中小型五金企業,往往都是采用跟隨的方式,跟著大企業走。大環境因素

    一般體現的不太顯著,比如GDP、國家政策等。但企業需要把握的是一個勢,從整體上來把握行

    業的趨勢和機遇點。


    很多傳統企業到現在,產品線已嚴重老化,很多產品都是幾年前甚至10年前研發的。這些企

    業的管理者,每天都在思考讓企業生存下去的辦法,找更多的客戶,提高企業效益。

    當下產品是形而品牌是魂。


    我們都說產品是企業發展的核心,這句話沒錯,但現在品牌也很重要,品牌是企業對外的一

    個形象。在品牌的發展之路上,一般人的思維還停留在需要千錘百煉,付出大量心血和努力的

    層面。當然,從一個產品變成商品最終成為一個品牌,是需要很多努力,過程也很復雜,它可

    能要花費一代人甚至幾代人的心血。努力是沒有錯的,但努力是那個時代奮斗的縮影,在今天

    社會快速發展的背景下,科技的更新日新月異,那我們品牌的機會成本是否應該更講究效率和

    方法呢?這是企業管理者需要思考的問題。


    如今隨著市場經濟的發展,市面上各類產品同質化十分嚴重,這會帶來市場的被動和需求

    盲目。如今沒有品牌意味著死亡,特別是現在年輕的消費群體,對品牌的追捧十分熱衷。企業

    想吸引這類消費者,品牌知名度就十分重要了。


    所以不管是大企業還是小五金企業,都需要將品牌建設提上日程,制定與企業相符合的品

    牌發展戰略,為企業未來的發展做基礎。


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